SAKURA櫻花以科技為引擎 冠名高鐵跑出品牌“加速度”
2019-03-27
3月27日,上海虹橋火車站內,SAKURA櫻花高鐵專列啟動儀式在此隆重舉行!上午,隨著G1956次列車緩緩駛入站內,SAKURA櫻花“環球科技、智慧衛廚”的全新品牌定位,也呈現在大眾面前。作為2019年的品牌大動作,SAKURA櫻花冠名高鐵,以科技為引擎,跑出了品牌“加速度”。

“SAKURA櫻花”專列

“SAKURA櫻花”專列


高調冠名,2019不一樣的“SAKURA櫻花”


目前,我國高鐵的總里程數已經達到了2.8萬公里,超越了世界上任何一個國家。隨著高鐵成為人們出行最主要的渠道之一,高鐵廣告成為一線品牌宣傳的重要渠道。與高鐵合作,已成為越來越多品牌的選擇。


作為一家深耕家電市場40多年的企業,SAKURA櫻花一直是亞太地區知名的廚衛品牌,在消費者中擁有極高的影響力。臺灣地區超過80%戶均占有率;大陸地區高于94%的復購率便是明證。2019年,SAKURA櫻花在品牌塑造等方面進行全面升級。在鞏固品牌年輕化形象、洞察消費新趨勢的基礎上,將品牌重新定位為“環球科技,智慧衛廚”,并大力投入高鐵專列、高速高炮廣告,提高品牌曝光率,打造品牌戰略新高度。


首發儀式現場


在首發儀式上,SAKURA櫻花總經理張永政表示:此次冠名高鐵品牌專列,也意味著SAKURA櫻花“品牌提速”之旅正式開啟。通過高鐵這一流動傳播主陣地,SAKURA櫻花將實現與上億主流人群的直接對話,使品牌重回主流視野,激活消費者對品牌的認知。

SAKURA櫻花總經理張永政致辭

SAKURA櫻花總經理張永政致辭


據悉,此次冠名,SAKURA櫻花以京滬線、滬寧線、滬杭線、滬渝線、滬廣線等熱門線路為主,共計18條優質高鐵線路。全面輻射華北、華東、華中、華南、西南、西北等區域。深度覆蓋230個車站;覆蓋復興號、和諧號動車組共計近200組,月均流量可達1400萬人次。高密度、高頻次的曝光,也將進一步擴大品牌聲量。


在媒體形式上,乘客們可以通過車身、座套、小桌板、海報等感受SAKURA櫻花的全新品牌形象和最新智能產品,更系統地了解品牌實力。列車發車前,嘉賓和媒體記者組成的觀禮團,一起登上了“SAKURA櫻花號”專列,體驗“環球科技、智慧衛廚”之旅。

SAKURA櫻花專列內景

SAKURA櫻花專列內景

SAKURA櫻花專列內景


強化“智”造基因,全新戰略升級


近年來,隨著智能化的浪潮來襲,眾多傳統制造業紛紛踏上智能化轉型之路。此次“環球科技、智慧衛廚”的全新定位,意味著SAKURA櫻花在聚焦“主賽道”——衛廚家電的同時,正式將“科技”植入品牌基因,從更高品質、更“智慧”的產品入手,塑造自己的核心競爭力。


以此次高鐵專列中展示的新品為例,智能熱水器E99T正是SAKURA櫻花的“科技結晶”。這款熱水器擁有業內領先的零冷水加大水量,堪稱你家的“智能溫控大師”。不僅解決了用戶洗澡“等待熱水時間過長”、“水量過小”、“忽冷忽熱”等問題;還擁有智能注水提醒功能,能迎合用戶使用習性,讓恒溫特性持久不變。

SAKURA櫻花智能熱水器99T

SAKURA櫻花智能熱水器99T


此外,針對廚電行業將面臨產品集成化、精致化等一系列變化和挑戰,2019年SAKURA櫻花也重磅推出集成灶、“新風管家”油煙機等,繼續卡位高端衛廚產品制高點。


事實上,SAKURA櫻花在研發上一直走在行業前列。如今在亞洲擁有5大研發中心:亞太地區綜合研究所、華東研發中心、華南研發中心、臺灣研發中心、整體廚房開發中心。這也使得SAKURA櫻花的產品能匯聚“環球科技”,更懂消費者。


消費者體驗至上,服務彰顯高端品質


除了專業的產品,讓消費者更放心使用,也是SAKURA櫻花所追求的。在當天的發布會現場,SAKURA櫻花總經理張永政特別贈送給合作方一個帥氣的“櫻花小哥”玩偶,這也正是SAKURA櫻花軟實力的象征。

合作雙方贈送紀念物


據了解,SAKURA櫻花目前擁有1500家專業服務中心,共有2000多名“櫻花小哥”奔赴在服務的第一線。專業、貼心的“櫻花小哥”也由此成為了品牌的“IP”。而如此不惜成本地構建服務體系,正是源于SAKURA櫻花的“三永久”承諾。


所謂“三永久”,即油煙機永久免費送油網,熱水器永久免費安檢,整體廚房永久免費保養。這三個服務承諾,從SAKURA櫻花創立伊始,就被融入在基因中。在贈送“櫻花小哥”紀念公仔時,SAKURA櫻花總經理張永政表示,“櫻花小哥”所代表的“專業、匠心、貼心”精神內核,SAKURA櫻花將永遠秉持。

SAKURA櫻花三永久服務

SAKURA櫻花三永久服務


2019年,中國經濟開始復蘇。作為衛廚行業巨頭,SAKURA櫻花也在加速開跑?!皬倪@次冠名來看,SAKURA櫻花以高品質、高科技的產品,及堪稱行業標桿的‘三永久’服務,成為推動整個行業發展的驅動力。產業即服務,服務即未來,SAKURA櫻花正展現出專業化、高價值感和國際化?!奔译娪^察家如是評價。
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